| - פִּרְסּוּם (advertising) הוּא הדָּם הזוֹרם בְּעוֹרְקי השידוּר הַמִּסְחרי (האֲמריקאנִי, וְעַתָּה גם הישְׂרְאלי, לְפָחות בתַּחֲנות האֲזוריות, אךְ גם ב''קול יִשְׂראֵל''). נָהוּג לחֲשוב, שהַפרסומות פוֹנות אֶל המְּכַנה הַמשותף הנמוּךְ ביותר. על כֵּן הֵן מושְׁמָצות תָּדיר וְלא מוערָכות. אַך בכָל זֹאת במִקרים רַבִּים אֵין זֶה כָּך ויותֵר ויוֹתר אָנו פוֹגשים בְּתַשדירי פִּרסום שֶׁהם פְּנינָה מַמָש. תַּשְׁדירֵי הפרסום, בְּדרְכָּם שֶׁלָּהם, מספקים מֵידע, מְתַדלְקים את הכַּלְכָּלה, ומְסַפְּקים עֲבוֹדה לְכוֹתְבים (בעִיקר רַעיוֹנָאים, ''קוֹפִּירַייטֶרים'' [copywriter]), לִמְפִיקִים, לְבִימָאִים, לְטכנָאֵי הַקְלטָה, לאַנְשֵׁי מְכִירות וּלְ...קריָּינים. בְּרֶשֶׁת אַרְצית יְפרסמו חֲבָרוֹת גדולות. בְּרשת מְקוֹמית - קִמְעוֹנָאים מקומיים. בְּהתאם לְזֶה יְכוּוְּנו תַּשדירי הַפִּרְסּוּם לִקהל יעַד שֶׁפּוּלח ונותח לְפי גִּיל, טעַם, תּועֶלֶת לַמְּפַרסם, פְּרופיל סוצְיו-אֶקוֹנומי, רֶקע אֶתְני וּמִגדר (gender). עָלֶיך, הַקַּרְיין, לְהַכִּיר את קְהל היעַד (target audience) הזה, הַמְּהוֶּוה אֶת מאֲזינֶיך ואֶת הַצּופים בְּךָ, וּלְהתאִים אֶת גישתךָ לטֶּקְסט שאתָּה קוֹרא - לנְּתוּנים שלו, לִנְתוני הַ''דֶּמוֹגְרפְיה של המאֲזִינים'' (''audience demographics''). תּוֹכְניוֹת חסוּת (כאֵלֶּה שנִּפרשָׂה עֲליהן חסותוֹ של מְפַרְסם אחד [Single-Sponsor Program], וּבְמִקרים רבִּים, רַק תַּשְׁדִּיר הפִּרסום שֶׁלּו נִשמע בהן), מוּתְאמות לִקְהל הַיַּעד של הַמְּפַרְסם. |
